Leave Your Message
بازار کفشهای راحتی در سراسر جهان همچنان روندی صعودی را نشان میدهد، زیرا ترجیحات مصرفکنندگان به سمت راحتی و تطبیقپذیری در حال تغییر است. طبق آخرین گزارش Grand View Research، اندازه کفشهای راحتی انتظار میرود این بازار تا سال ۲۰۲۵ به حدود ۱۵۰ میلیارد دلار آمریکا رشد کند، زیرا روند لباسهای ورزشی همراه با ظهور پلتفرمهای خرید آنلاین در حال افزایش است. با توجه به اینکه مصرفکنندگان به دنبال گزینههای شیک و در عین حال راحت هستند، روندها و بینشها بسیار مهم میشوند زیرا به خریداران در تصمیمگیری برای منبعیابی کمک میکنند.
در شرکت Ningbo Crossleap، ما اهمیت این تغییرات را در تجارت کفش تصدیق میکنیم. ما که در سال ۲۰۱۶ با شعار «گام نهادن در جهان» تأسیس شدیم، کفشهای راحتی با کیفیت بالا تولید میکنیم تا نیازهای این بازار دائماً در حال تغییر را برآورده کنیم. خریداران میتوانند از این اطلاعات برای درک رفتار مصرفکننده و روندهای بازار استفاده کنند، تعیین کنند که کدام محصولات تقاضای بالایی دارند و متعاقباً استراتژیهای تأمین خود را برای حفظ رقابت در بازار جهانیشده تطبیق دهند.
بسیاری از حوزههای تحت مطالعه بازار کفشهای راحتی، نیاز به تجزیه و تحلیل جامع از نظر آمار و پیشبینیهای رشد دارند که درک درستی از سناریوی فعلی ارائه میدهند. بازار جهانی کفشهای راحتی در سال ۲۰۲۲ نزدیک به ۹۲.۵ میلیارد دلار ارزشگذاری شده است و طبق گزارش Grand View Research، انتظار میرود از سال ۲۰۲۳ تا ۲۰۳۰ با نرخ رشد مرکب سالانه ۷.۷ درصد رشد کند. مسافران از رشد محبوبیت فزاینده کفشهای راحت و همهکاره که بیشتر اوقات به دلیل تغییرات سبک زندگی و روندهای ورزشی استفاده میشود، لذت میبرند. علاوه بر این، روندهای جمعیتی در بازار نیز فرصتی را نشان میدهد که کفشهای راحتی برای مصرفکنندگان جوان فراهم میکند. همین گزارش نشان داد که نسل هزاره و نسل Z ثابت کردهاند که با تطبیق سبک مد خود با راحتی، پایداری و ارزشهای برند، مشارکتکنندگان بسیار خوبی در بازار هستند. برندهایی که فرآیندهای تولید پایدار را اجرا میکنند، احتمالاً شانس خوبی برای همگام شدن با تقاضا برای محصولات سازگار با محیط زیست دارند. امروزه، مناطق در حال توسعه با بازارهای کفشهای راحتی شامل آمریکای شمالی و اروپا میشوند، جایی که رشد سریع در مناطقی مانند آسیا و اقیانوسیه مشاهده میشود، که با شهرنشینی و افزایش درآمدهای قابل تصرف، مصرفکنندگان آن را شکل میدهد. تا سال پیشبینیشده ۲۰۲۵، بیش از ۳۰٪ از کل سهم بازار متعلق به منطقه آسیا و اقیانوسیه خواهد بود و این منطقه را از دیدگاه خریداران جهانی به منطقهای مناسب برای سرمایهگذاری و منبعیابی استراتژیک تبدیل میکند. یادگیری این روندها و بینشها، کاری است که ذینفعان برای همراهی با این چشمانداز در حال تحول کفشهای راحتی باید انجام دهند.
به دلیل جدیدترین روندها در زمینه پایداری و نوآوری دیجیتال، تغییر تدریجی در بازار کفشهای راحتی رخ داده است. طبق مطالعه اخیر Grand View Research، بازار جهانی کفش تا سال ۲۰۲۷ به ۲۸۰ میلیارد دلار خواهد رسید و تقاضای روزافزونی برای جایگزینهای سازگار با محیط زیست وجود خواهد داشت. مصرفکنندگان گزینههای پایدار را در اولویت قرار میدهند، همانطور که گزارشهای نیلسن نشان میدهد که ۶۶٪ از مصرفکنندگان در سراسر جهان موافق پرداخت هزینه اضافی برای برندهای پایدار هستند. این امر به نوبه خود برندها را به سمت شیوههای سازگار با محیط زیست سوق میدهد، یا با استفاده از مواد بازیافتی یا تغییر فرآیندهای تولید برای کاهش ضایعات.
نوآوریهای دیجیتال، به ویژه به دلیل همهگیری کووید-۱۹، در حال تغییر دنیای کفشهای راحتی هستند. طبق گزارش مککینزی، نفوذ تجارت الکترونیک در صنعت کفش تنها در سال ۲۰۲۰، ۳۵ درصد افزایش یافته است که نشاندهندهی تغییر سریع به سمت خرید آنلاین است. برندهایی که از واقعیت افزوده (AR) و اپلیکیشنهای پرو مجازی برای ایجاد بازار منحصر به فرد خود استفاده میکنند، به وضوح خود را از زوجها متمایز میکنند. همکاری فوت لاکر (Foot Locker) با شرکتهای واقعیت افزوده (AR) نشاندهندهی علاقهی عمیق مصرفکنندگان است، به طوری که تعامل مشتری با این پلتفرمها با استفاده از واقعیت افزوده، ۳۰ درصد طولانیتر شده است. بنابراین، تحول دیجیتال نه تنها مصرفکنندگان جوانتر را هدف قرار میدهد، بلکه پویایی تعامل با مشتری را نیز تغییر میدهد.
همچنین، گسترش راههای بازاریابی دیجیتال از طریق رسانههای اجتماعی، باعث افزایش دیده شدن برندها میشود. طبق آمار Statista، حدود ۸۰ درصد از مصرفکنندگان ترجیح میدهند محصولات جدید را در رسانههای اجتماعی ببینند، بنابراین روشهای نوآورانهای برای تبلیغ مجموعه کفشهای راحتی به برندها ارائه میشود. شرکتها با استفاده از داستانسرایی بصری و محتوای تولید شده توسط کاربر در بازاریابی خود، میتوانند وفاداری به برند و تعامل معنادار با مخاطبان خود ایجاد کنند. تا زمانی که کفشهای راحتی به تغییر خود ادامه دهند، همگرایی پایداری و نوآوری دیجیتال به طور قابل توجهی بر رفتار خرید آینده تأثیر خواهد گذاشت.
در دنیای کفش که به سرعت در حال تغییر است، برای خردهفروشان مهم است که کفشهای راحتی مورد تقاضا را با توجه به ترجیحات مصرفکننده تهیه کنند. گزارش اخیر Grand View Research نشان میدهد که بازار جهانی کفشهای راحتی تا سال ۲۰۲۵ به ۱۰۰ میلیارد دلار خواهد رسید، که دلیل اصلی آن تمایل روزافزون مصرفکنندگان به کفشهای شیک و در عین حال راحت است. در حال حاضر، راحتی مهمترین عامل در نظر گرفته میشود، به طوری که ۶۷ درصد از پاسخدهندگان در یک مطالعه از سوی توزیعکنندگان و خردهفروشان کفش آمریکا، راحتی را معیار اصلی خود برای خرید کفشهای راحتی عنوان کردهاند.
پایداری یکی دیگر از ملاحظات مهم خرید مصرفکننده، به ویژه در نسل هزاره و نسل زد (Gen Z) است. نظرسنجی کفش مصرفکننده در سال ۲۰۲۲ نشان داد که ۵۴ درصد از نسل هزاره، مواد و شیوههای سازگار با محیط زیست را هنگام انتخاب کفشهای راحتی ضروری میدانند. شرکتهایی که تکنیکهای تولید و تأمین پایدار را به بازار عرضه میکنند، به احتمال زیاد پایگاه مصرفکننده ثابتی را جذب خواهند کرد، زیرا مشتریان به طور پیوسته به دنبال محصولاتی هستند که با ارزشهای آنها مطابقت داشته باشد.
سبک عامل مهمی است و سبکها به سمت تطبیقپذیری آسان در حال تکامل هستند، به این معنی که طرحها با تمام زمینههای زندگی روزمره سازگار میشوند. در واقع، گزارش Market Watch نشان میدهد که ۷۲ درصد از مصرفکنندگان کفشهای راحتی را ترجیح میدهند که در موقعیتهای غیررسمی یا رسمیتر قرار میگیرند، که نشاندهنده تقاضا برای کفشهای چندمنظوره است. دانش این محرکهای مصرفکننده، انتظار دارد که خریداران جهانی نحوه کار در جریان نقدی کفشهای راحتی را مشخص کنند و سلیقه در حال تحول امروزی را تحریک کنند.
در سالهای گذشته، تغییرات زیادی در تقاضا برای کفشهای راحتی - که جدیدترین روندها برای مصرفکننده جهانی در این صنعت هستند - نیز رخ داده است. طبق تحقیقات Grand View، تخمین زده میشود که بازار کفشهای راحتی تا سال ۲۰۲۵ به ارزش ۱۰۰ میلیارد دلار آمریکا با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) ۵.۳ درصد برسد، که به احتمال زیاد تغییر سبک زندگی و افزایش تقاضا برای کفشهای راحت اما شیک، روندهای مدرن فعلی را هدایت میکند.
از نظر بازار، همیشه آمریکای شمالی و اروپا وجود دارند. اما فرصتهای بزرگی برای رشد در اقتصادهای نوظهور آسیا و اقیانوسیه وجود دارد. مطالعه Statista نشان داد که بازار کفشهای راحتی در آسیا و اقیانوسیه به دلیل افزایش جمعیت شهری و درآمد قابل تصرف، از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۷ با نرخ رشد مرکب سالانه ۷.۲ درصد رشد خواهد کرد. در مورد کشورهایی مانند چین و هند، تقاضا برای انواع کفشهای سبک و چند منظوره همچنان رو به افزایش است که در حال حاضر بیشتر تحت تأثیر انفجار تجارت الکترونیک و مدهای خرید آنلاین قرار دارد.
در کنار آن، این امر نقش مهمی در ترغیب مصرفکنندگان جهانی به انتخابهایشان ایفا میکند. طبق گفته نیلسن، ۷۳ درصد از نسل هزاره آمادهاند تا هزینه بیشتری را صرف برندهای پایدار کنند، به این معنی که خریداران در استراتژیهای منبعیابی خود به مواد و فرآیندهای تولید سازگار با محیط زیست نیز توجه میکنند. همه این روندها در حال تغییر هستند و بنابراین نوعی بینش منطقهای را در اختیار خریداران قرار میدهند که میتوانند آنها را برای پاسخگویی به تقاضاهای بازارهای مختلف در صورت نیاز، بهتر تجهیز کنند.
درک مواد و فناوریهایی که نوآوری در محصولات کفشهای راحتی پر تقاضا را تشویق میکنند، برای خریداران جهانی حیاتی است. دنیای کفش امروزی در حال رکود است و مواد پایدار و با کارایی بالا را ارائه میدهد. این مواد جدید نه تنها باید مطابق با خواستههای مصرفکننده باشند، بلکه باید نگرانیهای زیستمحیطی را نیز برطرف کنند. در میان آنها، پلیاستر بازیافتی، پنبه ارگانیک و لاستیک طبیعی در حال ورود به بازار هستند و جایگزین زیستتخریبپذیر را برای بخش نوظهوری از خریداران آگاه به محیط زیست ارائه میدهند. با مواد پایدار که شیک و راحت هستند، بخش کفشهای راحتی در دستان مطمئنی قرار دارد.
در کنار مواد پایدار، این دقیقاً همان جایی است که فناوری شروع به شکلدهی به صنعت کفشهای راحتی میکند. به عنوان مثال، تولیدکنندگانی که از تکنیکهای پیشرفته چاپ سهبعدی برای ایجاد طرحهای دقیق و سفارشی استفاده میکنند، در مصرف مواد صرفهجویی کرده و تولید را تسریع میبخشند. نوآوریهای دیگر در فناوریهای ضربهگیری مانند فوم حافظهدار و EVA برای لایه میانی کفش، راحتی هرچه بیشتر را برای پوشیدن کفشهای راحتی در تمام طول روز فراهم میکنند. فناوریهایی مانند مش تنفسپذیر و پارچههای جاذب رطوبت، عملکرد کفشهای راحتی را بهبود میبخشند و به مصرفکنندگان اجازه میدهند در شرایط مختلف با راحتی راه بروند.
در بحبوحه چنین تحولاتی که منبعیابی کفشهای راحتی را هدایت میکند، خریداران جهانی باید از این روندها بهروز باشند. اگر خریداران از موادی استفاده کنند که هوشمندانه نوآوری و پایداری را با هم ترکیب میکنند، جایگاه محصولات آنها در بازار با تعهد به سیارهای سالمتر همراه خواهد بود. درک چنین پویاییهایی تضمین میکند که تصمیمات منبعیابی برای مصرفکنندگان جذاب باشد و در عین حال با بادهای متغیر صنعت کفش سازگار شود.
همه چیز در مورد ارتباطات و همکاری با تأمینکنندگان قابل اعتماد در صنعت کفشهای راحتیِ همواره در حال تغییر برای خریدار جهانی است. گزارشهای اخیر صنعت که توسط توزیعکنندگان و خردهفروشان کفش آمریکا (FDRA) منتشر شده است، نشان میدهد که حدود ۷۰٪ از خریداران کفش، قابلیت اطمینان تأمینکننده را از جمله نگرانیهای اصلی خود ذکر میکنند. تأمینکنندگان قابل اعتماد، پیوندهای پایداری ایجاد میکنند که باعث ایجاد ارتباط بهتر، تحویل به موقع و بهبود کیفیت ارائه محصول میشود.
همکاری با تأمینکنندگان در پیشبینی تقاضای محصول برای کفشهای راحتی، یکی از این روشها برای دستیابی به منبعیابی کفشهای راحتی با تقاضای بالا است. گزارشی از مؤسسه زنجیره تأمین جهانی نشان میدهد که بهطور متوسط، شرکتها در نتیجه همکاری با تأمینکنندگان خود میتوانند نسبت گردش موجودی خود را حدود 20٪ بهبود بخشند. با به اشتراک گذاشتن دادههای فروش و روندهای بازار، خریداران و تأمینکنندگان میتوانند استراتژیهای خود را طوری تنظیم کنند که آن سبکها و مقادیر مناسب را در هنگام افزایش تقاضای مصرفکننده تولید کنند. بنابراین، این امر ضررهای ناشی از عرضه بیش از حد را کاهش میدهد و زنجیره تأمین را در مواجهه با تغییر سلیقه بازار انعطافپذیرتر میکند.
بازدید از تأمینکنندگان و شرکت در نمایشگاههای تجاری، این روابط را بیش از پیش تقویت کرده است. طبق گزارش فدراسیون ملی خردهفروشی، ۸۵ درصد از کل خردهفروشان احساس میکنند که نمایشگاههای تجاری ارزش قابل توجهی در استراتژیهای تأمین منابع آنها ایجاد میکنند. تعاملات شخصی نه تنها درک کاملی از قابلیتهای تأمینکنندگان ایجاد کرده است، بلکه فرصتهایی را برای مذاکره در مورد شرایط بهتر نیز ایجاد میکند. علاوه بر این، هم شبکه و هم خریدار از پیمایش آسانتر چالشها با خطوط ارتباطی باز بهرهمند میشوند.
در حال حاضر، بازاریابی کفشهای راحتی در یک محیط دیجیتال پرشتاب، عمدتاً به پتانسیل رسانههای اجتماعی و همکاری با اینفلوئنسرها متکی است. این امر برای برندهایی که مایل به نفوذ به بازارهایی با تقاضای فزاینده هستند و نیاز به استفاده از اینستاگرام، تیکتاک و فیسبوک دارند - به طور خلاصه، سایتهایی که در آنها تزئینات بصری نقش غالب را ایفا میکنند و مشارکت مصرفکننده بالا است - حتی بیشتر صادق است. خب، رسانههای اجتماعی به مصرفکنندگان آموختهاند که به برندها جان ببخشند، در حالی که به ایجاد مسیری مهم برای عرضه محصولات، تبلیغات و داستانهایی که با مخاطب هدف صحبت میکنند، کمک میکنند.
باز هم، ارتباط با اینفلوئنسرها میتواند واقعاً دیده شدن و اعتبار یک برند را چند برابر کند، زیرا این افراد اعتماد کافی را از دنبالکنندگان خود به دست آوردهاند. شرکتها همچنین میتوانند با انتخاب انواع اینفلوئنسرها بر اساس برند شخصی فرد، که با زیباییشناسی و ایدئولوژیهای خط تولید کفش مطابقت دارد، محتوای معتبری را برای مخاطبان متنوع ارائه دهند. روشهای مختلف همکاری با اینفلوئنسرها میتواند شامل پستهای حمایتشده و ویدیوهای «جعبهگشایی»، هدایا و همکاری زنده اینستاگرام باشد که با ارائه کفشهای غیررسمی در سناریوی واقعی، خریداران بالقوه را جذب میکند.
علاوه بر این، محتوای تولید شده توسط کاربر در اعتبار و تعامل بسیار مهم است. ترغیب مشتریان به توصیف تجربیات خود با کفشها در رسانههای اجتماعی میتواند منجر به ایجاد یک جامعه پررونق و تشویق عملی مشتریان بالقوه برای تصور محصول در زندگی خود شود. برندهایی که چنین تکنیکهایی را با موفقیت اجرا میکنند، از ثمره پیشرو بودن و تحقق فراتر از انتظار کسب و کار کفشهای راحتی بهرهمند خواهند شد.
با تغییر روند کفش، عرضه پلتفرمها و فناوریهای نوظهور این امر را امکانپذیر ساختهاند. با این حال، قرنطینه اعمال شده در مناطق تولیدی برتر در سراسر جهان، اخیراً توجه تأمینکنندگان و تولیدکنندگان را به محدودیتهای احتمالی در کانالهای تولید و توزیع کفش معطوف کرده است. چنین نیاز جدی به منابع استراتژیک تقریباً به اوج خود رسیده است، اگر نگوییم در اوج خود، زیرا سازمانها از این طریق سعی در کنترل خطوط لوله موجودی و مدیریت هزینهها داشتهاند.
تغییر از فاصله به سمت سازگاری با محیط زیست، معنادارترین نیرویی بوده است که جدا از کاهش بودجه در پذیرش روندهای مصرفکننده، استاندارد صنعت را نیز تحت تأثیر قرار میدهد. در حالی که کسانی که به این موج پیوستهاند، با افزایش تمایل مصرفکنندگان به محصولات سازگار با محیط زیست، به چنین حرکتی اشاره میکنند، برندهای بزرگ نیز در راستای تعهدات خود برای این مسیرها به سمت عملیات بدون انتشار گازهای گلخانهای، در این مسیر گام برمیدارند.
گذشته از همه اینها، کل این ماجرا میتواند به یک روند رو به رشد در میان خردهفروشان بازار مرتبط باشد - اینکه با افزایش تقاضا برای کفشهای راحتی، آنها به سرعت در حال خرید و ادغام هستند. بخش کفش احتمالاً طی چند سال آینده رونق خواهد گرفت، بنابراین خریداران جهانی باید هوشیار باشند و با روندها همگام شوند و در عین حال اختلالات زنجیره تأمین را نیز زیر نظر داشته باشند تا محصولات پر تقاضای خود را تهیه کنند.
عوامل اصلی شامل تغییر به سمت پایداری و نوآوری دیجیتال است، به طوری که مصرفکنندگان گزینههای سازگار با محیط زیست را در اولویت قرار میدهند و برندها نیز شیوههای آگاهانه زیستمحیطی را اتخاذ میکنند.
پیشبینی میشود بازار جهانی کفش تا سال ۲۰۲۷ به ۳۲۰ میلیارد دلار برسد.
طبق یافتههای نیلسن، ۶۶ درصد از مصرفکنندگان جهانی حاضرند برای برندهای پایدار، پول بیشتری بپردازند.
نفوذ تجارت الکترونیک در بخش کفش در سال ۲۰۲۰، ۳۵ درصد افزایش یافت که نشاندهندهی گذار سریع به سمت خرید آنلاین است.
فناوریهایی مانند واقعیت افزوده (AR) و آزمایشهای مجازی به برندها کمک میکنند تا تعامل مصرفکننده را افزایش دهند، به طوری که مشتریان به طور قابل توجهی مدت زمان بیشتری را در پلتفرمهایی که از ویژگیهای AR استفاده میکنند، صرف میکنند.
حدود ۸۰ درصد از مصرفکنندگان از کشف محصولات جدید در رسانههای اجتماعی لذت میبرند، و این امر، این رسانه را به راهی نوآورانه برای برندها جهت نمایش مجموعههای خود و افزایش وفاداری به برند تبدیل میکند.
پیشبینی میشود بازار کفشهای راحتی آسیا و اقیانوسیه از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۷ با نرخ رشد مرکب سالانه ۷.۲ درصد رشد کند.
موادی مانند پلیاستر بازیافتی، پنبه ارگانیک و لاستیک طبیعی به عنوان گزینههای پایدار، مورد توجه خریدارانی قرار گرفتهاند که به محیط زیست اهمیت میدهند.
چاپ سهبعدی به تولیدکنندگان این امکان را میدهد که طرحهای سفارشی را با دقت ایجاد کنند، ضایعات را کاهش دهند و راندمان تولید را افزایش دهند.
نوآوریهایی مانند فوم حافظهدار و لایه میانی EVA راحتی بینظیری را فراهم میکنند، در حالی که پارچههای مشبک قابل تنفس و جاذب رطوبت، عملکرد کفش را برای استفاده در تمام طول روز افزایش میدهند.
